1.确定目标

看起来似乎不言而喻，但是我们必须从任何自然搜索或付费搜索工作的目标开始。

最终了解我们想要在业务或组织层面上完成的工作，并努力确定对搜索的影响是我们的出发点。

如果我们要增加一定数量的潜在客户，销售，参与度或其他指标，则可以确定所需的搜索转化次数和点击量。

为了获得点击量，我们必须找到特定的关键词和主题。

2.询问利益相关者

有了目标之后，我们就可以开始寻找合适的关键词了。

要生成种子列表，我们可以收集利益相关者的见解和想法，这些利益相关者包括营销团队，最高管理层，客户和潜在客户。

从利益相关者那里得到他们想要寻找您的业务，产品，服务或内容的搜索结果。

此时，请采取他们给您的任何信息。我们还没有过滤或判断他们所告诉您的信息的有效性或准确性的步骤。

捕获并构建您正在听和学习的列表。

3.分析竞争对手

我们从不认为竞争对手会做对或做得很好。

但是，我们必须看看它们的目标和作用。

• 您的竞争对手排名是否超过您？
• 他们是否提供相同的产品，服务或内容？

然后，有机会向他们学习。

评论：

• 它们的标题和元描述标签。
• 他们网站上页面的主题。
• 他们在谈论什么，并在搜索结果，社交媒体等领域中占据突出位置。

创建一个列表，列出竞争对手正在寻找的主题，术语和短语，这些主题，术语和短语与您的组织和内容保持一致。

4.进行关键词研究

有很多很棒的资源讨论了针对自然搜索和付费搜索进行关键词研究的工具和过程。

我在这里不做详细说明，但是要注意，您需要注意确保您正在寻找的匹配类型，并使用正确的工具进行付费搜索和自然搜索。

在研究过程中，您将希望使用通过利益相关者和竞争对手审查确定的种子关键词和术语。

通过查找相关关键词来进一步扩展这些列表。

5.确定主题

进行关键词研究后，您可能会有大量的单个字词和短语。

好消息是，主题比关键词更重要。

您不会为每个关键词建立页面，也不需要。如果还没有，则需要将关键词转换为主题。

将网站上的内容分为产品，服务或主题结构。

我不认为您的网站导航或信息架构是完美的。但是，如果您已经有一定的内容深度，那么那里可能会有主题。

如果您对这些主题充满信心，可以将其用作起点。

无论如何，如果您查看完整的关键词研究数据，则可能自然而然地出现了特定的主题。

从关键词列表中，确保您已找到有意义的主题组。

这些可能是您的付费搜索广告组，或是您以SEO为重点的内容集群或网站上的版块。

6.确保主题相关性和一致性

将关键词研究精简为特定主题后，您可以验证关键词以确保它们是正确的术语。

想要将“汽车”排名为本地汽车经销商似乎是一个好主意，但这可能不是付费搜索预算或SEO投资的最佳选择。

是的，从技术上讲，我们都是在汽车专卖店销售汽车。但是，我们实际上是一堆更深入，更具体的层。

如果搜索者正在寻找一个我们没有新库存的品牌，那么我为那次点击浪费了精力或预算。

找到主题和关键词之间的平衡点，以确保它们与您的产品，服务或内容尽可能紧密地联系在一起。

7.查看搜索排名页面

好像我们已经使用了所有过滤和方法来验证关键词。

但是，随着搜索引擎结果页面布局的不断变化，我们不得不花一些时间手动查看它们。

选择一些您最喜欢的关键词和主题，然后在搜索引擎上按字面意义进行搜索。

• 发生什么了？
• 您看到您期望的竞争对手了吗？
• 付费列表在页面上显示在哪里？

如果您发现搜索结果不在您想要的位置或目标受众正在搜索的位置，那么您可能想重新考虑那些关键词或该主题在策略中的重要性。

对于自然结果尤其如此。可以将它们推到桌面和手机浏览器的最低位置，以至于即使正确的关键词排名第一，您仍然可能无法获得吸引用户转化所需的流量和最终目标。

8.监视性能

只有将您的付费搜索和SEO计划付诸实施时，您才能获得所需的真实数据-并确定您是否选择了“正确的”关键词。

某些关键词的效果可能比其他关键词更好。原因可能有很多。

但是，当您有数据时，可以调整对特定主题和关键词的优先级。或者，您可以确定其他领域以在营销或网站中进行优化。

注意事项：

• 您无法自然排名的关键词。
• 产生大量印象但很少点击的关键词。
• 产生大量流量但没有大量转化的关键词。

所有这些都是可以更深入地研究并回顾所概述原理的指标。

我将首先查看搜索排名页面，然后深入分析以查看是否存在转换率优化需求，用户体验问题或更深层次的问题。

结论

搜索营销的性质和不断变化的格局使“正确”一词具有主观性。

从技术上讲，这是在选择付费搜索和自然搜索关键词时。

但是，您必须从某个地方开始。

确保您有一种方法来进行关键词研究和优化的工作很重要。

通过了解最终目标，创建主题并验证我们选择的关键词，我们可以一开始就尽力而为。

我们必须循环浏览原则，以确保我们确实选择了正确的术语，并确保我们继续围绕质量和绩效来完善我们的广告系列和工作。